Les dessous de la carte des soins de K à L
Un élément clé pour se démarquer en beauté !
– Entrées K à L –
Kakemono
Exit le conformisme. J’ai des envies d’ailleurs. Un souffle venu d’Extrême-Orient vient caresser la soie de mon papier vélin. Le Japon m’inspire par sa culture et ses arts traditionnels qui célèbrent la beauté de l’éphémère. Les cérémonies, les rituels immémoriaux et l’inlassable quête du geste parfait invitent à l’accomplissement de soi et à la plénitude spirituelle.
A l’origine, le kakemono (« objet accroché ») désigne une peinture (sur soie ou sur papier) ou une calligraphie présentée sous la forme d’un rouleau et lestée à ses extrémités par une baguette de bois. Le kakemono se déroule pour s’exposer sur un mur avec une élégance sobre ou peut être suspendu à un mât, tel un étendard.
Aujourd’hui, l’univers publicitaire a repris à son compte ce mode d’affichage ancestral pour promouvoir une communication visuelle verticale impactante, mobile et définitivement originale. Habituellement destiné aux salons, foires, expositions, entrées de magasins ou de centre commerciaux, clubs fitness… le kakemono brille par sa facilité d’utilisation et d’installation, un faible encombrement (une fois plié dans sa housse de protection) et un prix accessible.
Vêtue d’un kakemono (attention ! j’ai bien dit ka-ke-mo-no et non pas ki-mo-no), je m’affiche en version classique ou XXL, à l’intérieur comme à l’extérieur, et je dévoile, avec tempérance ou faste, mon histoire, dans la perspective de capter votre attention… voire plus si affinité…
Support de choix à forte valeur ajoutée, je peux être imprimée sur toile haut de gamme ignifugée ou écologique, en mode recto verso pour investir un pan de mur stratégique, ou danser avec légèreté, suspendue au plafond tel un joyeux spectre coloré à la finition design et urbaine. Ma toile est amovible et personnalisable à l’infini pour être toujours dans l’air du temps, à la pointe de l’actualité et des événements festifs.
Mes cousins « roll-up » (kakemono enrouleur autoportant), « photocall » (mur d’images sur structure autoportante) et « totem » (kakemono sur pied) n’ont rien à m’envier et sauront tout aussi bien faire valoir leurs arguments et vous séduire avec audace.
Il semble bien loin l’Empire du Soleil levant face à ces considérations marketing. Rendons donc hommage à la beauté des femmes nippones, authentiques spa addict au teint de porcelaine et à l’aura inclassable, éternelles gardiennes de l’art du layering. Arigatô.
Lisibilité
Finalement, peu importe la forme que j’épouse, je vous ai prouvé que je pouvais me rendre inoubliable de bien des manières. Mais si je devais revenir aux fondamentaux, deux maîtres-mots se distingueraient : ergonomie et lisibilité. En ma qualité de chargée de communication, je noue avec vous, lecteur, un contrat tacite dans lequel je m’engage à vous rendre notre rencontre agréable.
Je vous sais happés par une vie effervescente, consommateurs volubiles, impatients, bombardés d’informations en tout genre que vous n’avez ni l’envie ni le temps de décrypter. Je me dois d’être bienveillante en me préoccupant de votre confort de lecture tout en vous garantissant un contenu accessible, fluide et attractif. L’Enfer étant pavé de bonnes intentions, il me serait facile de succomber à l’appel de la surcharge informationnelle et de tomber dans « l’infobésité », avec à la clé, une belle indigestion.
Ma mission, si je l’accepte, requiert précision et efficacité ainsi qu’un sens aigu de la concision. En définitive, ma sphère non verbale s’apparente à un emballage cadeau qu’il me faut confectionner et structurer avec soin. Car il serait bien dommage d’être le fruit de tant d’efforts pour rester dans l’anonymat le plus insignifiant et voir le message que j’ai le devoir de transmettre, se déliter dans les méandres d’un texte brut, sans âme et sans armatures.
Adieu donc, pavés littéraires à la Tolstoï et écriture en « pattes de mouche ». Un vent de liberté a soufflé sur mon grain. Je puise certaines idées dans les fondements de l’écriture journalistique et dans les études « eye-tracking » (technique qui mesure et analyse avec une infime précision les mouvements de l’œil d’un lecteur, d’un consommateur ou d’un utilisateur, pour déterminer son comportement face à un produit et définir les zones d’intérêt prioritaires).
Ainsi rehaussée (sans excès toutefois car, là encore, tout est une question d’équilibre) de titres, sous-titres, chapeaux, illustrations, micro-contenus encadrés, listes à puces, citations… en caractère gras, en italique, en couleur, je suis fin prête à m’installer entre vos mains…pour y rester le plus longtemps possible…
A SUIVRE…